互聯(lián)網(wǎng)之所以吸引人，在于它是全世界資源共享的平臺，同時它的頁面呈現(xiàn)效果是動態(tài)的，甚至是有聲音的，可以互動參與的，還有令人驚奇的無法預(yù)知的下一秒將呈現(xiàn)出的頁面效果，這是網(wǎng)頁設(shè)計和平面設(shè)計最大的區(qū)別。因此，在設(shè)計網(wǎng)頁時，設(shè)計者應(yīng)該更多地從視覺關(guān)懷的角度進(jìn)行網(wǎng)頁設(shè)計，使之更具人性化訴求。
網(wǎng)頁美術(shù)設(shè)計，是指網(wǎng)頁設(shè)計者根據(jù)網(wǎng)頁所要表達(dá)的主題，將大量信息通過歸納、整理、美化設(shè)計，使頁面視覺漂亮、網(wǎng)頁信息有條理，從而提高網(wǎng)頁的閱讀效率和信息搜索率。網(wǎng)頁設(shè)計者不僅要掌握基本的網(wǎng)頁制作技術(shù)，還需要掌握網(wǎng)站的風(fēng)格、配色等網(wǎng)頁美術(shù)設(shè)計原理，依照項目設(shè)計的目的和需求，自覺地對網(wǎng)頁的構(gòu)成元素進(jìn)行藝術(shù)構(gòu)思，是一種創(chuàng)造性思維活動，以創(chuàng)造出藝術(shù)化、人性化的網(wǎng)站頁面為目的。
網(wǎng)頁的美術(shù)設(shè)計在整個網(wǎng)站設(shè)計過程中是很重要的一個環(huán)節(jié)，美術(shù)設(shè)計有特色的網(wǎng)站更能得到瀏覽者的青睞。經(jīng)測定，網(wǎng)站瀏覽者在網(wǎng)站首頁上停留的時間長短，通常以第一感覺（視覺）來評判，進(jìn)而決定是否點(diǎn)選、進(jìn)入網(wǎng)站觀看內(nèi)容，這一時間一般維持在2秒鐘左右。此時，在極短的時間內(nèi)，網(wǎng)站是否能給人留下好的印象，就在于它呈現(xiàn)出的整體視覺感受、內(nèi)容、設(shè)計風(fēng)格是否吸引瀏覽者從而迸入網(wǎng)站瀏覽。而掌握網(wǎng)頁視覺美感的基礎(chǔ)，則是將圖形、文字和色彩作為網(wǎng)頁視覺設(shè)計的基本元素進(jìn)行編排，并根據(jù)不同網(wǎng)站形式風(fēng)格的特征進(jìn)行差異性設(shè)計。通過圖形、文字、色彩等基本元素的創(chuàng)造性編排，產(chǎn)生了不同的網(wǎng)站視覺風(fēng)格。